Ефір — це колишній персональний відеосервіс та платформа для блогерів із можливістю безкоштовного перегляду контенту, такого як відео блогерів, ексклюзивні шоу, прямі трансляції спортивних та культурних подій, фільми, серіали та інші. На сервісі було доступно понад 200 тематичних каналів.