Поділ кампаній на пошукові та РСЯ дозволяє більш гнучко керувати ставками та рекламними бюджетами, чого складніше досягти в об'єднаній кампанії. Ставки на пошуку і в РМЯ можуть суттєво відрізнятися (на пошуку зазвичай вище), тому набагато зручніше працювати з окремо створеними кампаніями.